Vezetői márkaépítés · cégvezetőknek, tulajdonosoknak, felsővezetőknek

Ne a cég tegye ismertté Önt.Ön tegye ismertté a céget.

Külföldön a vezető neve rég nagyobb, mint a cégé. Idehaza ez most dől el. A Personalbrand.hu cégvezetők szakmai jelenlétét építi fel és működteti: pozicionálás, az Ön hangján forgatott és írt tartalom, terjesztés, mérés. Havi három óra Öntől. A többi a mi dolgunk.

Pozicionálási beszélgetés foglalása → Nézze meg, mit forgatunk
30 perc, díjmentes. Nem bemutató, hanem diagnózis.
  • KZH Digitalszolgáltatása
  • 10+fős gyártócsapat
  • 100+cég működését láttuk belülről
  • 100 M+videómegtekintés ügyfeleinknek
A mi értelmezésünk

personal brand

[pörszönöl brend]főnévmagyarul: személyes márka

  1. 1.

    Amit a piac gondol Önről, amikor Ön nincs a szobában.

    Nem az, aminek mutatja magát, hanem az, amit a döntéshozók következetesen tapasztalnak: mit képvisel, miben gondolkodik másként, és van-e súlya a szavának.

  2. 2.

    A cég bizalmi tőkéje egyetlen emberre sűrítve.

    A cégnév kinyit egy ajtót; a vezető neve kinyitja a többit. És Önnel marad, bárhová megy.

  3. 3.

    Egy következetesen képviselt nézőpont, amit a saját piaca az Ön nevéhez köt.

    Nem azért ismerik, mert posztol. Azért, mert kimondja, amit mások csak gondolnak.

Nem jelentiKövetőszámot, önreklámot, influenszerkedést, sem azt, hogy mindenhez hozzászól. A személyes márka nem hangerő. Súly.

Példamondat„Mielőtt aláírt volna, rákeresett a vezetőre. A személyes márka döntött, nem az ajánlat.”

Külföldön

Kezdje el, mielőtt kötelező lesz.

A világ legértékesebb cégeinek egy részét ma nem a logójukról, hanem a vezetőjükről ismerik. Ez nem véletlen, és nem is amerikai különlegesség. Ez a következő évtized alapbeállítása.

  • Richard BransonVirgin

    A Virgin-márkák jönnek és mennek, Branson marad. A csoport bizalmi tőkéje évtizedek óta egyetlen emberhez kötődik.

  • Steven BartlettThe Diary of a CEO

    Egy podcastból épített médiamárkát a saját nevére; a cégeit és befektetéseit ma a nevén keresztül ismerik, nem fordítva.

  • Jensen HuangNvidia

    A cég legfontosabb bejelentései a vezető színpadi előadásai köré épülnek. A bőrdzseki ismertebb, mint bármelyik termékfotó.

  • Sara BlakelySpanx

    Egy teljes termékkategóriát az alapító története adott el, mielőtt a hirdetések megtették volna.

  • Brian CheskyAirbnb

    Az „alapítói üzemmód” vitáját egyetlen vezető indította el, és ezzel a saját cége narratíváját is ő írja.

Nem mérce, minta

A kérdés nem az, hogy Ön lesz-e a következő Branson. Az, hogy a saját piacán ki lesz az a név, akire mindenki gondol.

75%

A döntéshozók háromnegyede kezdett el olyan terméket vagy szolgáltatást vizsgálni egy vezetői szakmai tartalom hatására, amit korábban nem vett számításba.

70%

A felsővezetők héttizede gondolta újra a meglévő beszállítói kapcsolatát ilyen tartalom miatt.

86%

A döntéshozók többsége hajlandó ajánlattételre hívni azt, aki következetesen színvonalas szakmai tartalmat ad ki.

Forrás: Edelman és LinkedIn, 2024 B2B Thought Leadership Impact Report. Nemzetközi minta; nem a Personalbrand.hu vállalása, hanem a döntéshozói viselkedés mérése.

Idehaza

Szálljon be, amíg nyitva a pálya.

Tegyen egy próbát. Gondoljon a saját iparágára, és sorolja fel azokat a vezetőket, akik rendszeresen mondanak valamit a piacról. A legtöbb magyar B2B területen ez a lista egy-két névből áll. Ennyi hely van. A többi még üres.

Ez nem marad így. Ahogy külföldön, itt is a következő két-három évben dől el, iparáganként, ki lesz az a név, akire a döntéshozók, az újságírók és a legjobb jelöltek gondolnak. És ezt a helyet nem a legnagyobb cég kapja, hanem az, aki előbb elkezdi.

Aki most kezd, abból lesz az iparág arca. Aki két év múlva, az a követő.

Megnézem, hol tartok → Háromperces önértékelés, két munkanapon belül személyes visszajelzéssel.

Ne a logó beszéljen. Ön.

Emberektől vásárolnak, nem cégektől.

Egy komoly ajánlat előtt a másik oldal nem a céges oldalt nézi meg. A vezetőt. Ha ott nem talál semmit, az első benyomást az adja, akit talál: a versenytársa.

A tartalom olcsó lett. A bizalom nem.

Mesterséges intelligenciával ma minden cég tud posztolni, és posztol is. A mennyiség már nem különböztet meg senkit. Egy felismerhető ember, akinek a mondatai mögött valós döntések állnak, nem másolható.

A név Önnel marad. A cégnév nem.

Amit a saját nevére épít, az a cégét is viszi, de nem a cégé. Új pozíció, új vállalkozás, exit: a bizalom Önnel megy. Ez az egyetlen marketingeszköz, amit nem lehet elvenni Öntől.

Üzleti tét

Nem követőket építünk. Pozíciót.

Pozíció, 25 másodpercben

Koródy Gergő, Koródy Barber Shop

  • Legyen keresett, ne kereső.

    Akit ismernek, azt megkeresik: ügyfelek, partnerek, sajtó, konferenciák. Az ismeretlen vezetőnek mindig neki kell kezdeményeznie.

  • Rövidítse le a tárgyalást.

    A vevő a találkozó előtt eldönti, hisz-e Önnek. Ha igen, a tárgyalás nem a bizalomról szól, hanem a feltételekről.

  • Nyisson ajtót a saját nevével.

    A legjobb jelöltek megnézik, ki a főnök. Egy látható, gondolkodó vezető olyan embereket vonz, akiket álláshirdetés nem ér el.

  • Építsen cégértéket.

    Tőkebevonásnál, cégeladásnál és nagy partnerségeknél a vezető hitelessége az értékelés része. Az utolsó hónapban nem lehet felépíteni.

  • Legyen hangja, mielőtt szüksége lesz rá.

    Válságban annak a vezetőnek hisznek, akinek már volt hangja. A baj közepén késő elkezdeni.

Hogyan dolgozunk

Ne tartalmat gyártson. Pozíciót építsen.

Egy rendszer, ami Ön nélkül is forog. Az Ön hangján.

  1. 01

    Mondja ki.

    Pozicionálás · első hónap

    Két mélyinterjúban feltérképezzük, miben gondolkodik másként, mint a piac, kinek akar fontos lenni, és mit nem hajlandó mondani. Ebből lesz a három képviselt állítás és a hangprofil, amiből minden későbbi szöveg készül.

    Mit kapPozicionálási dokumentum, hangprofil, célközönség, optimalizált LinkedIn-profil.

  2. 02

    Álljon kamera elé.

    Gyártás · havonta

    Havonta egy forgatási nap az Ön irodájában vagy stúdióban. Nem szöveget kell megtanulnia: mi kérdezünk, Ön válaszol, ahogy egy ügyfélnek válaszolna. Ebből rövid videók és szöveges posztok készülnek, az Ön szavaiból. Jóváhagyás nélkül semmi nem jelenik meg.

    Mit kapHavi forgatás, vágott videók, szöveges posztok, grafikák, jóváhagyási felület.

  3. 03

    Érjen el döntéshozókat.

    Terjesztés

    A tartalom nem magától talál döntéshozókat. Ütemezett közzététel, válaszjavaslatok a reakciókra, célzott kapcsolatépítés a kijelölt körben, és sajtó-, podcast-, előadási lehetőségek felkutatása.

    Mit kapKözzététel, kommentkezelési javaslatok, heti kapcsolatépítési lista, megjelenési lehetőségek.

  4. 04

    Lássa, mi működik.

    Mérés

    Havonta egy rövid, online áttekintés: mi jelent meg, mi váltott ki reakciót, mely döntéshozók léptek kapcsolatba, min változtatunk. Negyedévente újranézzük a pozicionálást a céges célok mentén.

    Mit kapHavi interaktív riport, döntéshozói reakciólista, következő havi tématerv, negyedéves stratégiai egyeztetés.

Jóváhagyás nélkül semmi nem jelenik meg.

A teljes módszertan →
Amit forgatunk

Ne nekünk higgyen. Nézze meg.

Dokumentumfilmes epizód YouTube-ra és rövid, álló videók TikTokra, Reelsre, Shortsra. Mind valódi ügyfélmunka, a tulajdonosok saját hangján.

Hosszú formátum · YouTube

Az én első millióm

Történetek az első millióról. A SALES MINDS csatornán.

Ügyfeleinknek forgattuk

Rövid formátum: TikTok, Reels, Shorts.

Az Ön időigénye

Havi három óra. Ennyi.

Egy vezetői jelenlét belső erőből heti nyolc-tíz órát visz. Nálunk az Ön része havonta körülbelül három. A többit a csapat végzi.

  • Első hónapKét 90 perces interjú, egy forgatási nap (2-3 óra), profiljóváhagyás. Összesen 6-7 óra.
  • Utána havontaEgy forgatási nap (2-3 óra) és hetente 15 perc jóváhagyás. Összesen 3-4 óra.
  • NegyedéventeEgy 60 perces stratégiai egyeztetés.
Együttműködés

Minden együttműködés a pozicionálással indul.

Kapacitás

Egyszerre korlátozott számú vezetővel dolgozunk. Nem marketingfogás: ennyi forgatási nap és vágókapacitás van egy hónapban. Havonta legfeljebb [szám] új együttműködést indítunk.

Időtartam

Minden együttműködés 6 hónapra szól. Rövidebb idő alatt a jelenlét nem áll fel, és nem lenne tisztességes rövidebbet eladni.

Vállalás

Nem vállalunk követőszámot, elérést vagy leadszámot. Azt vállaljuk, ami a mi kezünkben van: a ritmust, a minőséget és a mérést.

Indulás egyeztetése → Havonta legfeljebb [szám] új együttműködést indítunk.
Az együttműködés menete →

Nem mindenkinek való. Ezért működik.

Kinek való
  • Ügyvezetőnek, tulajdonosnak, alapítónak, felsővezetőnek.
  • Akinek a cége bizalomra épül: B2B szolgáltatás, tanácsadás, IT, pénzügy, jog, ingatlan, gyártás.
  • Akinek van véleménye a saját piacáról, és hajlandó vállalni.
  • Aki havi három órát tud erre szánni, hat hónapon át.
  • Aki jóváhagyni akar, nem megírni.
Kinek nem
  • Aki gyors, látványos számokat vár hetek alatt.
  • Aki nem hajlandó semmilyen állítást képviselni, csak „jelen lenni”.
  • Akinek a cége tömegtermékre épül: ott a cégmárkát érdemes építeni.
  • Aki a forgatási napot nem tudja beiktatni a naptárába.
Kik állnak mögötte

Egy ügynökség áll mögötte, amely cégek százait látta belülről.

10+

fős csapat: stratéga, forgatókönyvíró, operatőr, vágó, grafikus, projektmenedzser

40+

aktív ügyfél a KZH Digitalnál

100+

cég belső működését ismertük meg három év alatt, kkv-któl nagyvállalatokig

100 M+

videómegtekintés az ügyfeleink tartalmain

Hosszú formátum · YouTube

Az én első millióm

Történetek az első millióról. A SALES MINDS csatornán.

Csapat, szerepkörönként
  • Stratéga

    Aki az interjúkat vezeti és a pozicionálást írja.

  • Forgatókönyvíró

    Aki a vezető szavaiból szöveget formál.

  • Operatőr és vágó

    Akik a forgatási napot viszik és a videókat elkészítik.

  • Tartalomfelelős

    Aki a jóváhagyást, a közzétételt és a riportot kezeli.

Amit a vezetők az első beszélgetésen megkérdeznek

  • Nem is lesz. Az influenszer figyelmet ad el, Ön bizalmat épít a saját piacán. A tartalom szakmai, a hang az Öné, a közönség döntéshozókból áll. Ha egy poszt nem állná meg a helyét egy ügyféltárgyaláson, nem jelenik meg.

  • Ezért építettük így. Az Ön része havonta egy forgatási nap és hetente negyedóra jóváhagyás. Nem kell írnia, vágnia, posztolnia, és nem kell kitalálnia, miről beszéljen: mi kérdezünk.

  • Senki sem az az első órában. A forgatás beszélgetés, nem felmondás. A vágás a legjobb részeket emeli ki. Aki ennek ellenére nem akar videót, annak szöveges formában építjük a jelenlétét.

  • Minden szöveg az Ön interjúiból és a hangprofilból készül: az Ön fordulatai, példái, mondatritmusa. Jóváhagyás nélkül semmi nem jelenik meg, és ha egy mondat nem Öné, kihúzzuk.

  • Őszintén: az első három hónap a ritmus felállításáról szól, a hatodik hónapra alakul ki a felismerhetőség a saját körében. Számokat nem ígérünk, mert azok a piacé. Azt vállaljuk, ami a mi kezünkben van: a ritmust, a minőséget és a mérést.

  • Önnel megy. Ez a személyes jelenlét legnagyobb előnye a céges kommunikációval szemben: a pozicionálás, a tartalom és a kapcsolati háló az Öné.

  • A PR mások felületein szerez megjelenést. Mi az Ön saját felületét építjük, folyamatosan, az Ön hangján, és a megjelenéseket ezzel kötjük össze. Ha a cél az iparági pozíció, a sajtó- és podcast-pozicionálás is része a munkának.

  • A közzétételt ütemező eszközön keresztül végezzük, jelszómegosztás nélkül, az Ön által adott jogosultsággal, amit bármikor visszavonhat. Az adatkezelést szerződés rögzíti.

  • Igen. Nemzetközi célközönségnél a pozicionálást két nyelvre készítjük, a tartalom a hangprofil megtartásával készül angolul is.

Kapcsolat

Lépjen a cég elé.

Harminc perc arról, hol tart most a neve, mi a cég következő üzleti célja, és hogy a vezetői jelenlét ebben segít-e. Nem bemutató. Ha nem Önnek való, azt is megmondjuk.

Mi történik utána
  1. 01Egy munkanapon belül visszajelzünk és időpontot egyeztetünk.
  2. 02A beszélgetés előtt átnézzük a jelenlegi jelenlétét.
  3. 03Utána két munkanapon belül kap egy rövid, online összefoglalót a javasolt iránnyal.
Vagy írjon nekünkhello@personalbrand.hu
Vagy foglaljon időpontotNaptárfoglaló →
Mi a legfontosabb üzleti cél, amiben a jelenlét segíthet?
Mikor indulna?
Egy munkanapon belül válaszolunk. Nem hírlevél, nem automata.